《广西日报》第 008 版截图。

作为促进就业增收的“金名片”、赋能产业升级的“强引擎”，劳务品牌的高质量发展之路如何走得更稳更远？

11月份，第三届全国劳务协作暨劳务品牌发展大会期间，一场聚焦劳务品牌发展的研讨交流活动在南宁举行，来自人社领域、科研机构、行业协会的专家学者齐聚一堂，围绕发展趋势、规范建设、核心竞争力培育等关键议题各抒己见，为劳务品牌创新发展凝聚共识。

“靖西绣娘”劳务品牌代言人王秀芬正在展示刺绣技巧。在劳务品牌带动下，靖西当地绣球产业蓬勃发展。

1、关于新认识“劳务品牌‘四全’特征愈发鲜明”

“劳务品牌正经历一场深刻的转型变革，‘四全’特征愈发鲜明。”中国劳动和社会保障科学研究院就业创业研究室主任、研究员陈云开篇点题，抛出“全区域发展、全要素开发、全产业拓展、全模态运作”的核心判断。

当前，劳务品牌发展从早期的快速起步、加速发展，迈入“体系化、高质量”的新阶段。这已成为不少业内专家的共识。

“这一转变的核心驱动力，是我们对劳务品牌的认识在不断深化。”陈云分享了调研后的收获，“几年前大家对劳务品牌的认知还比较模糊，如今地方上已能清晰分类、精准施策。”

他还提及两个引发思考的问题：“有记者问，大学生群体算不算劳务品牌？人形机器人未来若大规模投入重体力劳动，会不会冲击劳务品牌价值？这些问题恰恰说明，劳务品牌的内涵和边界仍在拓展，需要我们持续探索。”

而在“四全”趋势中，“全要素开发”尤为关键——除人力资源外，技术、管理、文化等要素已深度介入劳务品牌建设。他以广西“福绵裁缝”为例，该劳务品牌正是通过引入智能制造技术、融入壮锦等民族元素，让传统裁缝技艺焕发新生。

2、关于规范化“一个叫得响的劳务品牌，必然是规范发展的品牌”

在交流活动中，中国就业培训技术指导中心就业服务技术和信息处处长王艺桥以“劳务品牌规范化发展”为主题展开分享。

什么是“好的劳务品牌”？王艺桥认为，首先要厘清劳务品牌的核心定义，即劳务品牌是具有一定就业规模、鲜明地域特色、突出技能特点、显著行业特征，呈现相对统一劳动精神和职业素养，且拥有良好市场口碑的劳动力资源群体标识。对此，他提出“六个维度”测评标准，为品牌发展立起“标尺”。

基于测评标准，王艺桥提出“发现培育—发展提升—壮大升级”的全链条规范化发展路径。在发展提升阶段，需聚焦三大重点：通过技能培训与人才评价提高品牌“技能含量”，借助统一形象标识与信誉建设提升品牌形象，依靠区域公共品牌培育强化创新创业支撑。在壮大升级环节，具体举措需落到实处：在组织输出上，搭建供需对接平台、提升人岗匹配精度；在促进协作上，组建劳务品牌协作联盟、强化跨区域协调联动；在扩大影响上，开展多渠道宣传推介、举办特色品牌活动。

“这一全链条体系环环相扣，共同筑牢劳务品牌规范化发展的‘四梁八柱’，让品牌既有‘含金量’，更有‘生命力’。”王艺桥的分享得到现场不少观众的认同。

3、关于好经验“各地应借鉴包括广西在内的典型经验”

为让发展路径更清晰，中国就业促进会秘书长李燕萍带来了“3+2”发展元素理论。

“素质技能提升、服务质量优化、经营诚信加强是劳务品牌的三大核心根基，全生态发展、全媒体传播则是两大增长极，共同构成品牌高质量发展的动力系统。”她表示。

这一理论并非抽象概念，为了给全国劳务品牌发展提供可借鉴的范例，中国就业促进会从28个省（区、市）征集到110个优秀典型案例，编写成《百家典型引领劳务品牌高质量发展》一书。其中，广西多个劳务品牌凭借鲜明特色入选。

在两大增长极上，广西案例也具有示范意义。李燕萍举例，增长极之一“全生态发展”的代表“八桂米粉师傅”，不仅涵盖米粉种植、加工、制作等核心环节，更深度融合餐饮连锁、文化展示、旅游体验等业态，形成一二三产业联动的完整生态圈，成为带动地方增收的支柱品牌；增长极之二“全媒体传播”方面，广西医疗护理员劳务品牌通过举办“何以解忧，桂有陪护”首届广西医疗护理员技能大赛，全媒体传播“助天下儿女尽孝心，让久病床前有义子”的理念，同时运用科技赋能，建立线上点单平台，集成“点单”“派单”“接单”“评单”功能，让住院者及其家属清楚选择、明白消费、真实评价。

“广西劳务品牌的实践证明，找准‘3+2’元素的发力点，就能实现从‘区域特色’到‘全国标杆’的跨越。各地应借鉴包括广西在内的典型经验。”李燕萍呼吁，让优秀做法“传开来、用起来”，推动更多劳务品牌做优做强。

“柳州螺蛳粉师傅”劳务品牌代言人李文森正在展示柳州螺蛳粉烹饪技艺。他深耕烹饪行业，专研技术，培养人才，在业内获得广泛认可。

4、关于竞争力“劳务品牌的竞争力，终究是人的竞争力。”

“今天我们谈劳务品牌投资于人，本质是挖掘‘人的价值’。广西职业培训评价服务协会会长、自治区咨询专家蒋劼从“投资于人”的视角切入，提出鲜明观点。

他认为，劳务品牌的牌子能走多远，从来不是靠喊口号，而是靠每一个从业者的“手”和“心”——这就是投资于人的底层逻辑。在建设劳务品牌过程中应更多关注人的全面发展，劳务品牌从业者要不断提高自身技能，提升品牌影响力。

“劳务品牌的竞争力，终究是人的竞争力。”蒋劼建议，投资于人需从三方面发力：一是锻造技能引领的专业竞争力，以“技能提升+职业认证+数字赋能”让传统品牌焕新；二是锻造产才协同的生态竞争力，实现人才与产业的良性互动；三是锻造制度保障的可持续竞争力，为从业者搭建成长通道。

广西的实践为此提供了生动注脚。例如，“广西新能源汽车工匠”在传统汽车维修基础上，引入“智能运维”理念，增设数字孪生、预测性维护等技能模块，让技工转型为“智能装备运维员”。

“技能立身、品牌立业，这是劳务品牌长盛不衰的密码。”蒋劼说。

“广西新能源汽车工匠”是2025年自治区“八桂系列”劳务品牌，品牌代言人李平武以实干报国的情怀和工匠精神，推动行业发展，成为该领域的杰出代表。

5、关于AI+“要推动劳动者提升数字素养”

在主旨演讲上，当享受国务院特贴专家、研究员孟庆伟抛出“AI时代劳务品牌形象代言人的工作价值和职业使命”这一命题时，与会者产生了强烈共鸣。

“当前的人工智能浪潮下，如何抢抓新机遇？”孟庆伟提出，劳务品牌形象代言人是劳务品牌高质量发展的灵魂，但是看待这一职业更需跳出“补短板思维”，树立“全局性思考、落地性措施”的理念。在AI深度发展的当下，形象代言人不仅是技能模式的传递者，更成为数字经济时代的新职业，“许多传统技能、家族技艺，正是通过劳务品牌形象代言人，在当代就业市场焕发新生”。

他认为，人工智能正推动生产力革命性跃迁，重塑生产生活方式，这为劳务品牌带来了转型新课题与发展新空间。未来二十年，技术性失业与创造性职业将并存，灵活用工、远程办公将成常态，职业忠诚将逐渐替代企业忠诚。

面对这些变化，孟庆伟建议，劳务品牌需把握“人工智能+”的基础性、平台性特点，以“技能提升+职业认证+数字赋能”为抓手，推动劳动者提升数字素养，在人机协同中占据主动，“既要让中国劳务品牌‘走出去’，更要让它们在全球市场‘立得住、叫得响’。”